Nike Brand Activation (Part 1)

Nike Brand Activation

Marketing communication (marcom) adalah kegiatan marketing dalam rangka meningkatkan kesadaran (awareness) terhadap merk dan produk. Beriklan adalah salah satu kegiatan marcom. Namun beriklan bukanlah satu-satunya cara. Dalam Integrated Marketing Communication (IMC) sebuah merk haruslah menyentuh/berinteraksi konsumen melalui beragam media. Coba lihat chart dibawah ini: 

Chart diatas menunjukkan elemen yang ada dalam IMC. Dan beriklan hanya salah satunya.

Tujuan dari advertising atau kegiatan beriklan adalah lebih kepada memperkenalkan sebuah merk atau produk kepada konsumen dalam format visual dan audio. Seringkali dalam kegiatan beriklan ada sebuah pesan yang hendak disampaikan sebuah merk atau produk kepada target konsumennya. Komunikasi dalam kegiatan beriklan bersifat 1 arah. Merk atau produk menjadi pihak yang aktif, sementara target konsumen menjadi pihak yang pasif – hanya bisa melihat dan mendengar tanpa bisa berkomunikasi balik. Oleh karenanya perlu kegiatan lain untuk mengantispasi bila target konsumen kita hendak berkomunikasi balik atau hendak mencoba membuktikan apa yang disampaikan sebuah merk atau produk melalui iklannya. Kegiatan lain ini biasa disebut brand activation.

Secara gampang brand activation didefinisikan sebagai kegiatan yang bertujuan mengaktifasi brand/merk. Mengaktifasi disini maksudnya adalah membuat merk tersebut berinteraksi langsung dengan target konsumennya. Jadi keterlibatan target konsumen dalam sebuah brand activation adalah syarat utama. 

Nike selama ini sukses dalam menerapkan IMC karena menggunakan kegiatan beriklan dan brand activation secara terintegrasi dalam kegiatan pemasarannya. Ambil contoh saat menjelang Piala Dunia 2002, Nike meluncurkan sebuah iklan TV yang menampilkan 24 pesepakbola ternama kala itu – Ronaldo, Carlos, Davids, Henry, Viera, dan lainnya – yang bertanding dalam sebuah turnamen fiktif yaitu ’The Secret Tournament’ (atau juga disebut ‘Scorpion KO’). Dalam iklan TV tersebut para pesepakbola ternama tadi saling bertanding satu sama lain dalam format 3 lawan 3. Pertandingan dilakukan di sebuah kapal laut di tengah lautan. Tim yang kalah bakal dibuang ke tengah laut, pemenang bakal mendapat hadiah uang. 

Iklan TV ini ditayangkan pada April 2002. Sebulan sebelumnya, Maret 2002, Nike terlebih dahulu menayangkan iklan TV teaser yang hanya berisikan sebuah visual tendangan ke arah gawang dan seekor kalajengking. Tujuan dari teaser adalah untuk menciptakan curiousity atau rasa penasaran target konsumen. Lalu di bulan Mei 2002, Nike mengundang target konsumennya untuk terlibat dalam turnamen sejenis.

Secara garis besar periode kampanye ‘Scorpion KO’ dibagi menjadi seperti ini:

Kampanye ‘Scorpion KO’ ini berhasil meraih perhatian besar konsumen global. Terlepas dari budget besar Nike dalam memproduksi kampanye ini, harus diakui kunci sukes ‘Scorpion KO’ adalah adanya brand activation yang membuat target konsumennya bisa berinteraksi langsung dengan Nike. 

Related Posts
Fabio Capello, Bukan Orang Italia Biasa
Tulisan tentang Fabio Capello diambil dari biografinya yang ditulis oleh seorang jurnalis Italia bernama Gabrielle Marcotti berjudul ‘Capello - The Man Behind England’s World Cup Dream’. Inggris, Negara Kedua Setelah Italia "I ...
READ MORE
Jose Mourinho: The Special One.
Veni, vidi, vici. I came, I saw, I conquered. Aku datang, aku lihat, aku menang.Begitu Julius Caesar pernah berkata usai pertempuran Zela. Kala itu Julius Caesar hendak menyampaikan pesan kepada ...
READ MORE
SELAMAT TAHUN BARU 2012!Begitu isi pesan singkat yang kita semua terima beberapa hari terakhir ini. Berpuluh pesan singkat masuk ke ponsel-pintar ini dalam hitungan menit di malam pergantian tahun. Beragam ...
READ MORE
Mengelola Komunitas Suporter
Sebuah catatan ringan betapa pentingnya kelompok suporter bagi sebuah klub dari segi marketing.Bagi penggemar otomotif, khususnya kendaraan beroda dua, kegiatan touring atau berkendara bersama-sama teman ke sebuah tempat yang belum ...
READ MORE
Mengukur Kesuksesan Keberadaan Klub ISL di Media Sosial
Di tulisan “Keberadaan 18 Klub ISL Musim 2012-2013 di Dunia Maya dan Media Sosial” tercatat klub Sriwijaya FC adalah klub dengan laman facebook resmi yang memiliki jumlah fans terbesar, yaitu ...
READ MORE
Tendang Politisi Dari Sepakbola Indonesia
Tulisan ini adalah pandangan pribadi penulis tentang kondisi sepakbola Indonesia. Di suatu siang usai jam sekolah, di era Orde baru,  Saya dan beberapa teman SD Saya melihat rombongan pendukung salah satu ...
READ MORE
Sepakbola Ini Tak Masuk Akal
Ditulis oleh Adri Zainuddin.Sepakbola, permainan yang dimainkan oleh 22 orang pemain di dalam 1 lapangan. Tambah 1 orang wasit yang dibantu 2 hakim garis. Semua mengejar 1 bola yang sama. ...
READ MORE
Belanda vs Argentina, Piala Dunia 1974. [sumber: flickr]
Di era sepakbola modern ini, menurut saya ada 2 filosofi bermain yang cukup menonjol. Dan keduanya saling bertolak belakang. Yaitu filosofi yang dianut oleh Josep 'Pep' Guardiola (ball possession) dan ...
READ MORE
Sepakbola Dan Jatuh Cinta
Seiring dengan berakhirnya perhelatan liga-liga di Eropa, mari kita tinggalkan sejenak lapangan hijau dan melihat sepakbola dalam bentuk yang lebih luas, cinta. Penulis-penulis roman sering berkata: Kita tidak bisa memilih kepada ...
READ MORE
Jawaban apa yang akan anda berikan bila ditanya fungsi dari sebuah stadion sepakbola? Kita semua pasti sepakat bila disebut stadion adalah tempat menyaksikan sebuah pertandingan sepakbola. Tapi tahukah anda bahwa ...
READ MORE
Fabio Capello, Bukan Orang Italia Biasa
Jose Mourinho: The Special One.
Catatan Awal Tahun: 2011 Tahunnya Dualisme & Resolusi
Mengelola Komunitas Suporter
Mengukur Kesuksesan Keberadaan Klub ISL di Media Sosial
Tendang Politisi Dari Sepakbola Indonesia
Sepakbola Ini Tak Masuk Akal
Total Football 1974: Off The Ball Pressing
Sepakbola Dan Jatuh Cinta
KEMANA HILANGNYA RASA AMAN ITU?