Nike Brand Activation (Part 1)

Nike Brand Activation

Marketing communication (marcom) adalah kegiatan marketing dalam rangka meningkatkan kesadaran (awareness) terhadap merk dan produk. Beriklan adalah salah satu kegiatan marcom. Namun beriklan bukanlah satu-satunya cara. Dalam Integrated Marketing Communication (IMC) sebuah merk haruslah menyentuh/berinteraksi konsumen melalui beragam media. Coba lihat chart dibawah ini: 

Chart diatas menunjukkan elemen yang ada dalam IMC. Dan beriklan hanya salah satunya.

Tujuan dari advertising atau kegiatan beriklan adalah lebih kepada memperkenalkan sebuah merk atau produk kepada konsumen dalam format visual dan audio. Seringkali dalam kegiatan beriklan ada sebuah pesan yang hendak disampaikan sebuah merk atau produk kepada target konsumennya. Komunikasi dalam kegiatan beriklan bersifat 1 arah. Merk atau produk menjadi pihak yang aktif, sementara target konsumen menjadi pihak yang pasif – hanya bisa melihat dan mendengar tanpa bisa berkomunikasi balik. Oleh karenanya perlu kegiatan lain untuk mengantispasi bila target konsumen kita hendak berkomunikasi balik atau hendak mencoba membuktikan apa yang disampaikan sebuah merk atau produk melalui iklannya. Kegiatan lain ini biasa disebut brand activation.

Secara gampang brand activation didefinisikan sebagai kegiatan yang bertujuan mengaktifasi brand/merk. Mengaktifasi disini maksudnya adalah membuat merk tersebut berinteraksi langsung dengan target konsumennya. Jadi keterlibatan target konsumen dalam sebuah brand activation adalah syarat utama. 

Nike selama ini sukses dalam menerapkan IMC karena menggunakan kegiatan beriklan dan brand activation secara terintegrasi dalam kegiatan pemasarannya. Ambil contoh saat menjelang Piala Dunia 2002, Nike meluncurkan sebuah iklan TV yang menampilkan 24 pesepakbola ternama kala itu – Ronaldo, Carlos, Davids, Henry, Viera, dan lainnya – yang bertanding dalam sebuah turnamen fiktif yaitu ’The Secret Tournament’ (atau juga disebut ‘Scorpion KO’). Dalam iklan TV tersebut para pesepakbola ternama tadi saling bertanding satu sama lain dalam format 3 lawan 3. Pertandingan dilakukan di sebuah kapal laut di tengah lautan. Tim yang kalah bakal dibuang ke tengah laut, pemenang bakal mendapat hadiah uang. 

Iklan TV ini ditayangkan pada April 2002. Sebulan sebelumnya, Maret 2002, Nike terlebih dahulu menayangkan iklan TV teaser yang hanya berisikan sebuah visual tendangan ke arah gawang dan seekor kalajengking. Tujuan dari teaser adalah untuk menciptakan curiousity atau rasa penasaran target konsumen. Lalu di bulan Mei 2002, Nike mengundang target konsumennya untuk terlibat dalam turnamen sejenis.

Secara garis besar periode kampanye ‘Scorpion KO’ dibagi menjadi seperti ini:

Kampanye ‘Scorpion KO’ ini berhasil meraih perhatian besar konsumen global. Terlepas dari budget besar Nike dalam memproduksi kampanye ini, harus diakui kunci sukes ‘Scorpion KO’ adalah adanya brand activation yang membuat target konsumennya bisa berinteraksi langsung dengan Nike. 

Related Posts
Jose Mourinho: The Special One.
Veni, vidi, vici. I came, I saw, I conquered. Aku datang, aku lihat, aku menang.Begitu Julius Caesar pernah berkata usai pertempuran Zela. Kala itu Julius Caesar hendak menyampaikan pesan kepada ...
READ MORE
Benarkah Konsumen Adalah Raja?
Beberapa hari yang lalu kami menghadiri sebuah seminar pemasaran bertajuk “Service With A Heart”. Tampil sebagai pembicara adalah Bapak Alex Mulya, praktisi marketing; dan Ibu Noni S.A. Purnomo, Vice President Business Development ...
READ MORE
Nike Brand Activation (Part 2)
Ini adalah bagian kedua dari tulisan sebelumnya yang berjudul Nike Brand Activation (Part 1). Kampanye ‘Scorpion KO’ adalah salah satu dari Integrated Marketing Communicaitons (IMC) Nike yang melibatkan konsumen berinteraksi di dalamnya. ...
READ MORE
Sepakbola Dan Jatuh Cinta
Seiring dengan berakhirnya perhelatan liga-liga di Eropa, mari kita tinggalkan sejenak lapangan hijau dan melihat sepakbola dalam bentuk yang lebih luas, cinta. Penulis-penulis roman sering berkata: Kita tidak bisa memilih kepada ...
READ MORE
Catatan ringan tentang pemanfaatan kelompok suporter sebagai kendaraan politik di Indonesia.Dalam tulisan sebelumnya penulis sudah memaparkan betapa perlunya klub untuk mengelola kelompok suporter mereka. Karena kelompok suporter itu ibarat para ...
READ MORE
Tendang Politisi Dari Sepakbola Indonesia
Tulisan ini adalah pandangan pribadi penulis tentang kondisi sepakbola Indonesia. Di suatu siang usai jam sekolah, di era Orde baru,  Saya dan beberapa teman SD Saya melihat rombongan pendukung salah satu ...
READ MORE
Keberadaan 18 Klub ISL Musim 2012-2013 di Dunia Maya dan Media Sosial
Selamat datang Indonesia Super League musim 2013-2014! Kasta sepakbola tertinggi di tanah air kembali dengan optimisme dan format baru. Bila musim 2012-2013 ISL diselenggarakan dengan jumlah peserta 18 klub, maka ...
READ MORE
SELAMAT TAHUN BARU 2012!Begitu isi pesan singkat yang kita semua terima beberapa hari terakhir ini. Berpuluh pesan singkat masuk ke ponsel-pintar ini dalam hitungan menit di malam pergantian tahun. Beragam ...
READ MORE
Elja Ngangkring, Bentuk Dukungan Nyata Fans Ke Klub.
Klub asal Yogyakarta, PSS Sleman membuka unit usaha baru yang disebut Elja Ngangkring pada Senin (2/9) malam lalu bertempat di jalan Damai, Sleman. Dalam siaran pressnya disebutkan bahwa Elja Ngangkring ...
READ MORE
Jawaban apa yang akan anda berikan bila ditanya fungsi dari sebuah stadion sepakbola? Kita semua pasti sepakat bila disebut stadion adalah tempat menyaksikan sebuah pertandingan sepakbola. Tapi tahukah anda bahwa ...
READ MORE
Jose Mourinho: The Special One.
Benarkah Konsumen Adalah Raja?
Nike Brand Activation (Part 2)
Sepakbola Dan Jatuh Cinta
Kelompok Suporter Sebagai Kendaraan Politik
Tendang Politisi Dari Sepakbola Indonesia
Keberadaan 18 Klub ISL Musim 2012-2013 di Dunia
Catatan Awal Tahun: 2011 Tahunnya Dualisme & Resolusi
Elja Ngangkring, Bentuk Dukungan Nyata Fans Ke Klub.
KEMANA HILANGNYA RASA AMAN ITU?